最近被Zynga的史诗巨作《泰坦黎明Dawn of Titans》震撼了一把。经过20个月的打磨,Zynga最终在16年末全球推出了这款产品,其美术细节有太多可圈可点之处,战斗过程中每个士兵都是单独建模、动作不同,可谓第一款接近端游品质的手游。短短的三周之内,《泰坦黎明Dawn of Titans》就迅速登上全球各国付费榜前列,其中美国付费榜在一周内便进入前50。那么,这款具有史无前例美术制作的手游又是如何进行广告推广运营的呢?小编发现其在Facebook、Youtube、Admob的营销推广上也是下足了功夫,尤其是对于视频素材的把握和优化上,非常值得广告主们学习。今天就分享其中的一些窍门,看看《泰坦黎明Dawn of Titans》是如何巧用视频广告,提高点击率、转化率的。

       根据SocialPeta视频大数据分析工具,《泰坦黎明Dawn of Titans》自2015年初就在Facebook进行小规模试水投放,而伴随着16年12月全球上市,《泰坦黎明Dawn of Titans》开始大规模Facebook投放,尤其在北美、英国、澳大利亚、马来西亚、拉美西语地区。广告曝光送达数千万用户,曝光率达到4.6%。在短短的三周内,就使用了60个视频广告创意,占据了全部创意类型的52%。尤其是网速发达的北美、欧洲、澳洲,更是以视频创意为主,视频创意占比高达61%。

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       那么问题来了,《泰坦黎明Dawn of Titans》在制作视频创意的时候,都用了哪些绝招,以达到良好的投放效果呢?而这么多创意,哪些表现最好,它们之中又有什么规律可循呢?SocialPeta都追踪到了,小编在这里就分享其中的两个创意。

视频创意一:用短视频突出强调核心场景

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       这个创意并不是简单的截取游戏界面或者屏幕录像,而是下了很大的功夫构思角度和制作。首先,它的色彩对比强烈,根据SocialPeta抓取的千万条素材分析,色彩对比强的创意比较容易吸引用户眼球,点击率也比较高。

       其次,该视频只有短短5秒,只突出了游戏里最主要的玩法和场景。而这些正是最吸引玩家,满足玩家心理需求的。因此除了吸引眼球,提高点击率之外,也很好的刺激了玩家的兴奋点,让玩家在看完视频后,有下载游戏的冲动,也提高了转化率。

创意素材二:根据前期测试数据选择最受欢迎角色制作视频

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       根据SocialPeta统计,这个创意在14天内北美曝光率数百次,拿到了Facebook很大力度的推广。该创意对游戏测试期间各玩家选择的泰坦数据进行分析,选择了最受测试玩家欢迎的泰坦角色,为之精心制作了一个视频故事,凸现泰坦的力量,让新用户在看到视频广告的时候,就有强烈的冲动去试玩。

      此外,《泰坦黎明Dawn of Titans》还制作了大量具有戏剧性效果的视频素材,小编这里篇幅有限,就不再一一赘述了。更多详细的示例和干货数据,请关注http://zingfront.cn/